屈臣氏全新子品牌“Watsons+”与丁磊的网易严选合作的“Watsons+网易严选”生活美学馆在广州正式开业。两大巨头在新零售领域首次合作到底能否赢得消费者青睐。

精选高性价比品质人气好物抢蛋糕

“Watsons+网易严选”是屈臣氏开设的首个生活美学馆，邀请网易严选协力打造，首店落子开业不久的广州市保利广场内。

据介绍，合作生活美学馆源自于屈臣氏与网易严选对美好生活的共同主张，使用大量新鲜元素跨界打造。精选了来自屈臣氏与网易严选代表“品质生活”的一系列高性价比人气好物。例如屈臣氏热销的化妆品和保健品，以及网易严选极具人气的床品和厨房用品等。

从现场看，店铺的产品覆盖了生活中大多数场景：护肤保健、居家必备、旅游出行……双方用优势商品的相互搭配组合，为顾客提供覆盖生活方方面面的产品及组合。同时店内配备专业产品咨询师，帮助顾客更好了解产品，解决从个性形象到生活品质的各项细节问题。

最明显的是，店内突破了屈臣氏以往纯货架的陈列方式，采用网易严选擅长的场景化陈列去打造了店内体验区。

为了使顾客能在店内便捷发现、体验产品，店铺特别设计了场景化的购物体验区，比如床品、枕头、四件套等床上用品不是以传统的堆叠方式摆放在货架上，而是模拟了一个真实生活区域，方便顾客在熟悉的场景里挑选与体验。此外，店铺陈列还贴心采用细分模块的方式，帮忙顾客节省大量反复比较的精力与时间，如皮肤护理区域，可以看到详细区分了功效的全球知名品牌化妆品，日用品区码放了精选的料理机、衣架、毛巾等日常实用产品。

美妆零售联手精品电商能否成功？

近年来，线下零售品牌与线上电商以双方优势为前提，探索零售创新之道愈发常见。线下零售商往往拥有遍布全国的门店网络、成熟的线下运营经验，以及能为消费者提供丰富的服务体验，而线上电商品牌拥有先进的互联网思维、领先的互联网技术，两者合力形成有效互补。比如沃尔玛入股京东、阿里注资永辉超市等。

屈臣氏作为遍布全球的健康个护零售巨头，近些年除了大力发展电商业务外，也着力改变原本强调标准化和模式化的实体门店，用更加个性化和差异化的门店获取年轻消费者的关注。除了第八代店铺的迭代、在2018年年初与欧莱雅联合创立COLORLAD等动作外，屈臣氏此次与网易严选试水全新的联营模式，或许是它未来探索“新零售”的重要方向。在双方打造的首家门店中，网易严选热销的四件套、床品、枕头等居家产品占据醒目位置，这些产品不但能有效增加顾客逛店粘性，同时帮助屈臣氏搭建起真实的体验场景区，提升门店的可逛度。

而作为一个年轻的电商品牌，网易严选格外懂得“借势”，自成立起就不断与亚朵酒店、万科泊寓、有家民宿、上生新所、文轩BOOKS等各类线下场景产生化学反应。借助酒店、民宿、长租公寓、书店等不同类型的场景，瞄准了新中产为主的核心消费群，以一站式的软装方案输出完整而成熟的产品线，同时也将其主张的生活美学传递给消费者。

因而此次屈臣氏携手网易严选开办生活美学馆，也被视为“情理之中、意料之外”的一个组合。据悉，双方在未来还将展开更多的合作。

本文来源：中国化妆品网