阿里巴巴将去年唇膏消费增长描述为“爆炸性”。相关数据显示，化妆品行业的增长超过了快速消费品，增长了4.3％，而口红的销售额增长了97％。护肤品扩大了16.95％，个人护理用品增长了7.73％。

CBNData曾对一批消费者的线上彩妆消费情况进行了3年的跟踪调查，显示口红已经成为消费者彩妆品类购买的启蒙，是彩妆消费的入门。对于众多意识觉醒的口红消费者来说，对口红的追逐历程都对应着一段从美妆“菜鸟”到“行家”的蜕变史。

在当下的中国化妆品市场，口红的风头正劲。

我住不起跟你同样的小区

但我们用的都是阿玛尼唇釉

英敏特报告《中国彩妆2017》显示，唇部彩妆对2016年彩妆市场销售额的贡献达22%，高出2014年仅有的15%，意味着口红/唇彩是该品类的增长引擎。口红/唇彩的确是深入中国消费市场，95%的中国都市女性消费者在过去半年内使用过口红/唇彩，在消费者只能选择3种化妆时必不可少的产品时，口红/唇彩（63%）、BB/CC霜（49%）和粉底产品（41%）位居前列。

根据天猫商城的数据，2017年天猫唇膏/口红线上销售额为65.6亿元，较2016年增长53%，一举超越“BB霜”成为各类美妆饰品销量第一名。

口红市场规模快速扩张的根基离不开日益庞大的消费群体。根据阿里大数据的统计，超过300万女性用户1年内购买口红5支以上，且年龄分布相当广泛。“90后”作为口红消费的主力军占比62%，50岁以上的消费者也贡献了2%的份额。95后中有44.8%每天涂抹口红，47.3%随身携带口红，超过20%拥有5支以上口红。

“尽管我住不起跟你同样的小区，但我们用的都是阿玛尼唇釉”，相比动辄上万元的包包，相对亲民的千元内价格让口红成为最容易入门的奢侈品，“奢侈品牌的包袋不可以随随便便买，但口红可以”。奢侈品的定位和美妆品的定价给予了口红独特的相对优势，使其在居民收入增长带动的美妆领域消费升级中独领风骚。

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与口红消费群体同样快速扩张的，是口红的品牌与品类。

就品牌而言，相比于早年以国货线、大众线品牌为主，如今以欧美大牌为代表的高端线和更具东方气质的日韩线显著提高了市场份额。

尽管面临欧美日韩品牌的冲击，近几年更具中国特色的国货品牌也成功稳固了市场份额，市场整体呈现出品牌多元化、集中度下降的趋势。

英敏特数据显示，中国消费者对国产品牌也越加青睐。中国品牌是最常使用的彩妆品品牌，各个子类别在化妆者中的获选率超过25%。中国品牌在部分面部彩妆上小幅领先韩国品牌，但在眼部、唇部和指甲上的差距优势更为明显。37%的消费者，特别是20多岁的年轻一代（42%）表示只要产品能满足其需要，她们并不在乎是什么品牌。

口红不再只跟红有关。相比于品牌，口红品类的扩张更令人眼花缭乱。所谓“口红”，早已分化成唇釉、唇彩、唇膏、润唇膏等多个种类，按质地可分为固态、啫喱、水液、乳液、油质、膏状等，按妆效可分为哑光、水光、丝绒，按功效可分为遮瑕、修护、滋润、提亮肤色等等，如果按颜色分那可能会有上百种。当然，如今口红的颜色也已经不再局限于传统的红色调，金色、橘色、棕色......虽然还不是主流但也有各自的市场。

除此以外，基于人们对健康的关注，出现了号称可以吃的有机口红，对孕妇和下一代的关怀则催生了孕妇专用款。

作为典型的可选消费品，口红从单一到多元，从“标品”到“非标品”，几乎将精细化、个性化做到了极致。

口红成为反复被风口吹起来的猪

如今在商场专柜、美妆商店、机场免税店都有口红柜台；而电商的出现让品牌渠道可以下沉到快递能到达的一切地方，三四线城市买不到的一线品牌可网购；国内买不到的国际大牌有海外代购。线上渠道也是各类销售渠道中成长最快的。

CBNData发布的《2017中国美妆个护消费趋势报告》数据显示，到2017年已经有来自全球的超3000家美妆品牌入驻天猫，80%的品牌在中国线上渠道规模占比超过10%，美妆产品线上增速是线下的11倍，其中彩妆销售增速连续4年超过50%，而2016年口红的销量增速是美妆整体增速的5倍。

2017年中国互联网普及率已达到55.8%，网民规模增速下降到5.6%，互联网的人口红利接近结束，但并不代表互联网线上流量红利的结束，社交媒体和视频直播成为了线上购物的新流量入口，口红也成为了反复被风口吹起来的“猪”。微博、B站、小红书、美妆博主、试色、种草，单把这些词汇放在一起想必多数人脑海里已经会浮现出画面。目前微博上人气最高的美妆博主有将近800万粉丝，每条微博下留言都超过千条。

对于线上购物一直存在的缺乏亲身体验问题，现代科技给出了解决方案。利用人脸识别技术和AR技术，一些APP通过美妆相机的功能实现虚拟口红试色，线下购物体验也在同步改善。

去年年底，加拿大彩妆品牌MAC联合AR公司ModiFace（今年3月被欧莱雅收购）推出了一款AR试妆镜，官方介绍其采用3D视频化妆渲染技术，渲染品质可与现实中化妆师的化妆效果媲美。今年3月的天猫金妆奖上，第4代天猫试妆魔镜亮相，除了可以对唇彩、美瞳、腮红等实时绘制虚拟试妆效果之外，还可查询产品信息、“镜上”一键购买。

以上，不能简单地把口红的消费风暴和消费升级划等号。在一个有着14亿消费者的市场里，“消费升级”、“消费降级”、“消费分级”都是同时存在的现象，不仅涉及消费者（消费力和消费倾向），也涉及消费品（品质和品类）、消费场景、消费文化和科技，这些因素融汇成为一个时代的符号。

来源：360化妆网、综合雪涛宏观笔记