尽管每天六七个热搜，各大app联手推送，各种话题不断，但全国网0.4、0.6+的收视，豆瓣4.8的评分依旧让电视剧扶摇“现出了原形”。

如今的娱乐圈，是流量的时代，艺人们为了获得更好的代言，努力为自己创造话题，赢得关注，但是虚红的热度下却是经不起推敲的业务能力。

如今的中国化妆品行业也是如此，据调查显示，中国化妆品增速远高于发达国家。2016 年我国化妆品行业市场规模为3,338.6亿元，2012-2016 年的年均复合增长率达到7.2%。但三千多亿的销售额中，本土化妆品只占了区区10%。

据国家统计局公布的数据显示，2017年第一季度，欧莱雅全球的销售额达到人民币520亿元。而一季度我国本土化妆品销售额为607亿元,。

数据显示：我国的化妆品行业格局较为分散，2016年两证（生产许可证和卫生许可证）合一后仍有约3000家企业，然而很多企业的年销售收入还不到１亿元，与海外企业差距较大。也就是说刨除外资所占份额，欧莱雅与本土3000家化妆品企业的销售总额旗鼓相当！

而本土化妆品如此惨淡究其原因不过就是这些：

三无微商产品层出不穷，大大降低了消费者对本土产品的信任度

网络的发展为社会创造了无限的可能，随着自媒体时代到来，许多人依靠互联网发家致了富，微信的诞生促使微商应运而生。但几乎不需要门槛的营销方式注定会产生负极影响！

就以当初大火的“某神皂”为例，宣称可以洗遍全身，但最后经查处发现它只是三无小作坊生产的，含有大量化学成分，长期使用会严重损害肌肤。

影视明星X庭自创品牌“TST”面膜，号称是采用连孕妇都能使用的活酵母，后来却被爆出有顾客使用后红肿、瘙痒、烂脸，甚至被央视爆出证书不齐全。

身处同一片天空下，本土化妆品行业产生可谓“一荣俱荣，一损俱损”，不断爆料出的假产品、不合格产品让本土产业大受重创，不少消费者也表示为了自己的脸和健康，即使价格高一点，也更愿意接受国外产品。

盲目模仿，缺乏创新

据中商产业研究院大数据库调查显示：2017年全年中国化妆品消费额达2514亿元，同比增加13.5%。面对巨大的市场，许多创业者都渴望分一块蛋糕。

但是从如今的产品发展状况来看，产品同质化现象十分严重。一些企业缺乏研发技能，便盲目模仿其他产品，再以不低的价格卖出。这样的行为固然投入少，回报多，但同时自己研发的产品就这样轻而易举的模仿去，也打击了企业的创新积极性。

白酒“江小白”成为当代年轻人的潮流选择，即使许多人表示味道不如传统白酒，但依然有不少人买账。“中国山寨”果真闻名于世，不久，便出现了许多X小二，X小白的白酒产品，但通通以失败告终，江小白依旧矗立！

化妆品行业也如此，很多人只是看到了某一产品成功的表面模仿终究只是模仿，除了产品本身，核心的技术及核心的营销方式却是独一无二的，那个才是产品的生命！

产品成分只剩下口号，经不起考验

如今市面上的产品花样百出，成分更是多种多样。

就如我们在朋友圈微商或者所谓网红产品中常见的红酒面膜、蚕丝面膜、燕窝面膜、蜗牛面膜、肽面膜、胶原面膜……在各类广告里，都宣称含有“神秘因子”的面膜，贴在脸上，立即就能让皮肤变得水嫩有光泽。

广东佛山禅城区中心激光美容中心主任刘凤岩说：“所谓的神奇的因子、神秘的配方、昂贵物质的添加，大多都是商业宣传行为。”刘凤岩说，实际上，很多所谓的“神秘因子”，因为其分子直径的原因，很难穿过表皮屏障，到不了皮肤深层，就更别提什么效果了。

许多化妆品更是在产品中宣传时引用大量英文词汇或化学词汇，企图营造高端产品的假象，但其实，那些所谓的高端词汇只是产品的基本成分罢了。

不少大牌美白抗衰老产品中都标注着“VC精华浓度X%”，许多人认为浓度越高越好,但其实20%浓度的VC成本上还不如另一款5%的VC成本高,因为选的是不同的原料,原料成本和效果都不一样.而20%带来的刺激度是普通人难以承受的且会增加刺激皮肤的几率。

事实上，本土化妆品并非没有优势。中医药在我国已有几千年的历史，中国人向来推崇草本养生，以“草本护肤”为口号的相宜本草、百雀羚，以“现代中草药古方个人护理专家”为概念的佰草集等都在本土化妆品行业中取得了不俗的成绩。他们的成功也说明了本土化妆品并不需要一味的模仿，立足我国特色也可以在冲出一条血路！

自2001年中国加入世贸组织来，中国经济与世界经济便密不可分了。本土美妆产品起步晚但发展迅速，中国庞大的市场让许多人趋之若鹜，在世界经济全球化的今天，有机遇也意味着挑战。然凡事不可操之过急，中国化妆品行业还应该多沉淀历练。

来源：360化妆品网